Esta plantilla MaxDiff utiliza elecciones de lo más y lo menos importante para descubrir las prioridades de sus clientes. Ocupa dos páginas y permite escanear las respuestas para analizarlas.
Qué mide la encuesta
Las escalas de valoración tienen un problema habitual: todo acaba siendo «importante». MaxDiff obliga a elegir. En cada pequeño conjunto, la persona marca el aspecto que más le importa y el que menos. Al repetir la elección en varios conjuntos, las diferencias entre prioridades quedan más claras. La plantilla presenta seis conjuntos de cuatro aspectos, tomados de ocho prioridades de compra en línea. Cada aspecto aparece tres veces. Añade preguntas sobre frecuencia de compra, tipos de productos, edad y dos respuestas abiertas para recoger aspectos que falten.
Cómo utilizarla en papel
Imprima los formularios y repártalos en el mostrador, la sala de espera o un evento. Cada conjunto aparece en una tabla compacta, con los aspectos en la parte superior y dos filas de círculos: una para elegir el más importante y otra para el menos importante. Escanee los formularios y suba los archivos a PaperSurvey. La plataforma leerá automáticamente las marcas. Cada fila de elección se guarda en una columna distinta del conjunto de datos. Para obtener una puntuación basada en recuentos, reste las elecciones como «menos importante» de las elecciones como «más importante» de cada aspecto en una hoja de cálculo. También puede exportar a SPSS, R o Stata para análisis más avanzados.
Personalice la plantilla
Sustituya los ejemplos por características, ventajas o mensajes que quiera comparar. Entre tres y seis aspectos breves por conjunto mantienen la tabla legible en papel. Las etiquetas de las filas también se pueden editar; aquí siempre se usan «Más importante» y «Menos importante». Añada preguntas de selección de participantes al principio o combine la versión impresa con una encuesta web y analice ambas juntas.
Utilice esta plantilla para poner en marcha un estudio MaxDiff sin software especializado de análisis conjunto.